Impacto da regulamentação ambiental nas estratégias de marketing do café costa-riquenho

Resumo

O uso de instrumentos de gestão ambiental foi introduzido gradualmente na maneira como as empresas fazem negócios. Seja por pressão externa ou por iniciativa local, a implementação desse tipo de prática vem aumentando e, com isso, mais empresas têm visualizado através desses esquemas importantes ferramentas de apoio e projeção de suas estratégias comerciais. No caso do setor cafeeiro nacional, inicialmente a necessidade de desenvolver processos de gestão ambiental respondeu à pressão interna (legislação ambiental), impactando diretamente o setor beneficiário, mas sem o mesmo efeito real sobre o setor agrícola. No entanto, tem sido a demanda do comprador internacional, localizado nas fases da cadeia mais próxima do consumidor final, fator que tem levado produtores agrícolas e empresas beneficiárias a formalizar de uma maneira ou outra esse tipo de sistema. Nesta linha de discussão, o objetivo central deste artigo é avaliar como os regulamentos ambientais internacionais impactam o comportamento comercial de agentes localizados na cadeia nacional de café costa-riquenho. Basicamente, a influência destes regulamentos no comportamento comercial de produtores e empresas beneficiárias é analisada através de um estudo de caso.